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金龙鱼知名 食用油产品包装设计革新了中国人的食用油消费习惯

全球首个单 品销量破百亿元的食用油包装又被设计了
金龙鱼是全 国知名食用油 品牌,自成立以 来,一直以“打造世界级 安全餐桌食品”为己任,在 各个环节精益求精,为消费者提供了多元化选择。
2000年,金龙鱼 倡导"1:1:1"膳食脂肪酸 平衡的健康理念,革新了中国 人的食用油消费习惯,推动了食用油消费理念从"安全"到"营养健康"的跃升;
其1:1:1第二代食用 调和油成为全球首个单品销量破百亿元的食用油品种。
创造了如此 销售成绩的食用油应该以怎样的形象示人,才能得到消费者的喜欢,展示品牌文化内涵的同时,推动品牌发展呢?
为给包装形象升 级,南风有幸 成为了“中国非遗美 食走进联合国教科文组织活动唯一使用粮油”品牌金龙鱼 的合作伙伴。
未升级前, 这款油的包装如下:
包装整体以 品牌基础色金色和红色为主色调,红色的大面积使用迎合了送礼所需要的喜庆吉祥的特点,以加入的“旗帜”元素与金色 的色块来凸显重要信息,都是此款包装的可取之处。
然而,大量 的红色以及不分主次的信息分布降低了包装的整体格调,并且不利于多情景送礼,使用场景比较局限。
在经过仔细 考虑后,南风将此包装升级,设计如下:
包装保留了 主色调红色与金色,但色调显得更加柔和,避免生硬。在元素表现与信息传达上进行了以下几点优化:
活用元素
旗帜迎风飞 扬,本身极具象征性,很容易拉近与消费者之间的关系。因此,在画面展现上,以表现旗帜的飞扬飘逸为主,增加包装的流动性,包装整体更加活泼,拒绝生硬、死板。
主次分明
将“1:1:1,平衡营养 更健康”这一产品最 大的卖点优势放在红色的旗帜上,作为主要信息传达,占据包装整体二分之一的比例,快速抓住消费者眼球,使消费者一眼便可以看到这一与其“营养、健康 ”相关的元素 。其余信息作为二级信息展示在金色区域,作为补充说明,完善产品信息,使消费者更全面的了解产品。
条理清晰
包装信息主 次分明的同时,考虑到消费者“从上到下”、“从左到右”的阅读习惯 ,将“品牌名”、“产品优势特 点”、“产品名称”、“净含量”几个主要信 息从上到下分布,以保证消费者在三秒内阅读完重要信息。将其他相关信息,分布在包装侧面,做产品的补充说明,以认证等说明为产品品质背书。
最后,依据 同样的方法,将瓶贴与外盒进行配合设计。
总的来说, 经过升级后的包装设计多了些生动 ,少了些死板生硬;包装整体更加大气,作为礼品应用的时间场景也更加丰富,现代感十足。

 

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