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药品包装设 计发挥更大潜力去创造价值

药品包装设 计通过一系列 问题来衡量被调査者购买药品品类或子品类的可能性。你是否购买过?你会购买吗?你是否有兴趣?第二个评估要素是药品包装功 能决定什么样 的,这样包装会 被列人考虑范围。你会考娜些品牌?
科电公司雜据賴高觀棚錢綱以翻相关性 评估观提升战略洞察。20世纪90年代中期, 英特尔想要和快速、强大、行业标准制定者等特性建立关联。跟踪数据显示,到了 90年代后期, “Inte计划针对这 几个评估标准的效果很好,但是在新兴的互联网上对强大的解决方案的搜索方面做得不好。但是,超过55%的被访者发 现,IBM和“e-commerce”与“e-business”这些关键词 之间建立了很强的相关性,英特尔只有12%,而戴尔则 更低。因此,英特尔和戴尔面临着相同的问题,在互联网应用这个新兴的品类很少有人认为它们具有相关性。后来,英特尔试图扩展Intel Inside品牌,使它 不再只是和电脑的微 处理器关联 ,而戴尔则追求建立它的髙端服务器产 品线。
关于考虑范 围的选择问题,有时候很适合放人调査问卷用来对潜在顾客进行无提示问题的询问,比如,你能想到哪些品牌能提供这个品类或子品类的产品?
这个问题要求品牌足够突出以致顾客不经提示就能回想起它。尽管无提示的结果可能也会包含那些不在考虑范围的品牌,但通常这两者会很接近。而如果一个品牌药品包装设 计在无提示状态下未被提及,它就很可能不在考虑之列。
简单识别( 这个名单上的哪些品牌和这个品类或子品类有关联?)通常不足以作为衡量标准。实际上,高识别度与低再现度并存的品牌被称为“墓地品牌” brands)。它们都是 人们听过的品牌,但是由于相关性太低当提到 I某个,类或 子品类的产品时,人们不会想到它们。假设要求一组听众说出小型汽车的品牌,而向另-组展示含有 20个小型汽车 品牌的名单并要求他们指出认识 的小型?车制造商。 如果道奇(D〇dge)被大部分人 认出但很少有人能想起它, 職奇就拥有 高识别度和低再现度。
品牌比完全 不知名的品牌还要樓糕,目为你很难为墓地品牌制造新闻。
对品牌的熟 悉度,大众认为他们很了解这个品牌,因此很难去接收有关它的信息,而-个陌生的品牌药品包装设 计却更有潜力 去创造新闻价值。

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