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无印良品为 什么那么多人喜欢购买

无印良品开 了自己第-家专卖店, 年发展成为独立的公司,到现在已经拥有了超过330家店铺,其 中1/3在海外。几 乎没有哪个品牌能像无印良品这样能够传达这么多的情感和自我表达利益。但是,无印良品的品牌愿景并不是成为一个纸盒包装设 计品牌,而是成为 “无品牌”的品牌。
Muji是MujirushiRyohin的简称,用 4个字母来代 表,字面上的意思是“没有品牌的 高品质商品”。简约、自 然、适度'谦逊和自我 约束是其核心价值所在。 无印良品的 经营哲学,是提供不求最好但求“够用,的功 能性产品。“够用,并不 意味着妥协和顺从,而是一种满足感,这种满足感来自于顾客知道产品正好提供了他们所需要的东西,而且不多不少。与功能无关的多余属性会被省略。无印良品的理想是在追求单纯和平凡的过程中用谦逊和朴实实现不平凡。在 无印良品, 这两者并不 矛盾。
参观一次无 印良品的店铺就会让你大开眼界。进人店铺,你的第一感受就是所有的衣服都是素色的。衬衫上没有商标,事实上,甚至连标签都没有。你要标签有什么用呢?家具、厨具和办公设备都是简单实用的。产品的设计很简单,不是为 了使用最少的说明,而是为了只要能提供消费者所必需的功能就可以。每隔一段时间,无印良品会举行一次有2〇〇〇多名 选手参加的设计大赛,获奖作品会因为符合无印良品的理念和经营方式而被选中在店铺销售。无印良品的产品价格低廉,但并不是因为使用了廉价的原材料和劣等的设计,而是因为产品中没有那 些花哨的装 饰,所有的纸盒包装设 计都有很明确 的目的。
和经营哲学 。店铺里放着舒缓的背景音乐。轻松的氛围传达出非常日本式但又流行广泛的情感利益。实社,日本和美国不同,*更多的人表 现出細特点奸細,而这正是獅良狀备的特 点。
无印良品对 环保很敏感,这不足为奇。他们渴望与地球和谐地相处’并能感受到 自然。为此,无印良品建立了三个大规_营地,允许 人贼营地中泰然自若地享受大自然。营地会举行无印良品夏令营活动,这种活动将无印良^及参与 者融入到了 安静的大自然中。

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