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雀巢咖啡包 装设计为什么会那么好?美捷步包装 如何设计?

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什么品牌包 装与快乐设计相关?迪士尼?不,是美捷步!
1999年,尼克•斯威姆(Nick Swinmum)花了一天的 时间想给自己买一双鞋, 这一天过得 让人很失望。因为商店里的食品包装盒 不是断码, 就是没有他喜欢的颜色或款式。因此他认为网络零售商可以储备各种各样的包装盒,这样消费者就不会再遇到这种麻烦了。尼克•斯威姆创办 了一家名为Shoesite.com的公司。1999年是互联网 发展的顶峰,斯威姆将自己的创意卖给了创投青娃公司(VentureFrogs),该公司为他 投资50万美元,附 加条件是斯威姆必须雇用对咖啡包装熟悉的员工。
创投青蛙的 联合创始人谢家华(Tony Hsieh ),也是LinkExchange公司的创办 人之一,在他24岁的时候, 将销售额只有1000万美元的LinkExchange公司以2.75亿美元的价 格卖给了微软。作为哈佛大学计算机专业的学生,谢家华顺应时机,抓住了这个机会。他将自己分到的钱用作资金创建了创投青蛙公司,作为互联网产业的孵化器。
斯威姆发现 ,即使有了来自诺德斯特龙百货公司的鞋类销售人员,整个操作过程还是很复杂。产品包装设计企业总把互联网和廉价联系在一起,因此不愿意参与其中,同时还想要保护他们现存的零售关系。并且,当地的零售商通过直销来补 充订单, 这是唯一可 行的运营模式。但是这种方式成本很高而且无法提供好的服务,因为大多数情况下订购的款式都会脱销。6个月后,只 有三家生产商留下来,公司以失败告终。这是大多数想去创造新的设计食品包 装品类和子品类的 创业企业会经历的过程:资金的不足、执行的障碍、合适的员工、领导者的缺乏。谢家华已经厌倦了给陷人困境的公司注资,渴望创造一家工作起来更有趣的企业。他给了这个创意一个机会,并为这家公司追加了投资,同时担任 了联合CEO。
公司的名字 改为“Zappos”,模仿了意 大利语中“zapatos”这个词,寓 意从长远来看,企业的业务不会仅限于饺子包装设 计。事实上, 企业的业务最终包含了眼镜、手 提包、服饰 、手表和电子产品包 装设计,甚至他们想涉猎服务业,例如银行、酒店和航空。 名字不是企 业唯一的变化。

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